Czym jest reklama zewnętrzna i co trzeba o niej wiedzieć?
Reklama zewnętrzna jest niezbędna we współczesnych działaniach marketingowych, ale nie ze wszystkich jej funkcji zdajemy sobie sprawę. Przed inwestycją w nią powinno się poznać odpowiedzi na najbardziej nurtujące pytania w tym zakresie. Po tym fakcie znacznie łatwiej zdecydować się na określone działanie, ponieważ nie każdy rodzaj reklamy zewnętrznej jest odpowiedni dla konkretnej firmy.
Reklama zewnętrzna - o co w tym chodzi?
Inną nazwą reklamy zewnętrznej jest outdoorowa, która pochodzi z języka angielskiego, często to pojęcie stosowane zamiennie. Ten rodzaj reklamy jest prezentowany na zewnątrz, ale bez zastosowania określonych środków i nośników nie byłoby to możliwe. Najczęściej reklama zewnętrzna jest montowana do ścian budynków, dzięki czemu jej przekaz dociera do większej części społeczeństwa. W końcu nie każdy ogląda reklamy telewizyjne i słucha tych emitowanych w radio, czy w Internecie - w takich przypadkach najlepszą alternatywą są wielkoformatowe przekazy, umieszczane na zewnątrz. Wybiera się oczywiście miejsca o dużym natężeniu ruchu, co wydaje się najlepszym i najbardziej skutecznym rozwiązaniem. Ponadto reklama zewnętrzna często pojawia się na pojazdach komunikacji miejskiej oraz przystankach autobusowych. Przekazów nie brakuje także w miejscach użyteczności publicznej, czyli kinach, teatrach, muzeach, urzędach, galeriach handlowych i tym podobnych. Główną zaletą relamy zewnętrznej jest to, że w sposób nienachalny trafia ona do szerokiego grona odbiorców. Społeczeństwo odczuwa, że nikt nie jest dyskryminowany, ponieważ każdy widzi przekaz w takiej samej formie.
Jak wybierać wykonawców reklamy zewnętrznej?
Za realizację reklamy zewnętrznej odpowiedzialne są profesjonalne firmy, w całym kraju funkcjonuje ich bardzo dużo. Przed wyborem konkretnej oferty powinno się zapoznać z ich portfolio i poznać niezależne opinie pozostawione w Internecie i innych środkach masowego przekazu. Każda reklama zewnętrzna musi być wykonana z dbałością o każdy szczegół, do czego niezbędne jest korzystanie z profesjonalnego sprzętu, co jest kolejnym kryterium wyboru właściwej firmy. Tło reklamy musi być idealnie dopasowane i współgrać z całością, tylko wówczas będzie dobrze odebrane przez społeczeństwo. Tak naprawdę ten rodzaj reklamy jest odpowiedzialny za przekazanie najważniejszych treści i informacji, a jest to możliwe dzięki dopracowaniu grafik i haseł reklamowych. Zamawiając banery reklamowe należy upewnić się, na jakiej powierzchni będą się znajdować, dopiero na tej podstawie zleca się realizację zlecenia. Wybór lokalizacji nośników reklamy zewnętrznej nie może być pozostawiony przypadkowi, środowisko, w którym się znajdzie powinno współgrać z ideą i przekazem reklamy. Istnieje wiele form reklamy zewnętrznej, poza banerami są to konstrukcje wolnostojące, witryny, gabloty, flagi afisze, tablice reklamowe, logo 3D. Jednym z największych rodzajów jest billboard, całkiem duża tablica umieszczana w specjalnie do tego przeznaczonych miejscach. Można je zobaczyć w mniejszych i większych miejscowościach.
